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普五已超1000元 茅台、五粮液越来越难买
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   夏季本该是白酒销售的淡季,但飞天茅台仍然是一瓶难求。尽管茅台高层已多次强调稳价,明确了两条红线,即飞天茅台酒的批发价为每瓶1199元、零售价为1299元,并不惜对部分经销商进行严罚以达到杀鸡儆猴的目的,但仍无法遏制销售终端的涨价欲望。

  

   无独有偶,现在连五粮液也加入到缺货的阵营中来。北京晨报记者了解到,目前部分商超的水晶瓶52度五粮液已经缺货,且市场价一路飙涨,部分城市的售价已超过1000元,比年初时的760元市场价涨了240元。

  

   飞天茅台一瓶难求铁腕难缓供需矛盾

  

   8月21日,茅台公司连发两份文件,宣布重罚54家违约经销商,其中有2家被解除合约。为了缓解供需矛盾,茅台不惜祭出铁腕政策。在此之前,茅台曾强制经销商加大网上销售比重。8月16日,茅台公司下达通知,要求所有经销商必须把53度飞天茅台剩余计划量的30%放到茅台商城上销售,令网上渠道的销售份额至少占到三分之一。

  

   尽管茅台的控价手段强硬,但却收效甚微。目前53度飞天茅台的市场终端价格最高已飙升至每瓶1500元之上,电商平台缺货限购的现象依旧。无论是茅台线下专卖店,还是线上茅台商城,每天放出来的货基本都被秒抢。

  

   茅台商城已宣布,敞开供应53度飞天茅台。但是,消费者要想买到53度飞天茅台,却并非易事。消费者王先生向北京晨报记者倾诉称,他连续几天在茅台官方商城下单,都被系统提示系统忙。对此,茅台售前客服热线将其归因为同一时间下单客户过多造成的网络拥堵。直到茅台官方商城的库存清零,王先生也没能抢到一瓶53度飞天茅台。

  

  

  

  

   五粮液也缺货了普五市场价已达千元

  

   茅台的供需矛盾尚未有效缓解,高端白酒的缺货潮却来得更加凶猛。随着中秋、国庆等消费旺季的临近,五粮液也加入到缺货的阵营中,在部分商超内,52度五粮液已经明显缺货。

  

   缺货现象进一步刺激了五粮液零售价的走高。在京东等电商渠道,52度五粮液的售价为969元,但部分地区52度五粮液的线下售价已涨到1000元,与今年年初760元的市场价相比,足足上涨30%多。目前五粮液的出厂价仍维持在每瓶739元,经销商明显成为这轮缺货涨价潮的最大赢家。

  

   8月27日晚,五粮液在披露2017年半年报时提到,公司目前面临的供需矛盾凸显。五粮液称,在经济发展和消费升级的推动下,高端白酒的消费人群持续扩大。受工艺和产能的限制,公司高端白酒的稀缺性进一步显现。

  

   酒类分析师也认为,随着消费旺季的到来,在茅台终端价不断走高的刺激下,五粮液的价格也将进一步走高。

  

   去三公消费化酒企争夺年轻消费者

  

   茅台和五粮液为何先后陷入缺货潮?业内人士认为,经销商囤货是一方面原因;消费者需求旺盛则是更主要因素。

  

   消费升级、需求增长,令高端、次高端的白酒产品价格上扬,且销售旺盛。食品专家朱丹蓬指出,高端白酒缺货是受到白酒消费需求升级的拉动。目前个人和商务消费更看重白酒的品质、品牌和健康,导致对高端白酒的需求增长,但酒企的产能并没有提升,由此导致缺货。中泰证券指出,经过3年多的行业调整期,目前白酒行业在三公消费的占比已由39%大幅下降至5%,取而代之的是个人和商务消费的崛起。

  

   在白酒行业消费升级的浪潮下,白酒企业纷纷加大对家庭消费群体和年轻消费群体的争夺,并加速对国际化的布局。其中,茅台借《战狼2》的热映蹭了一波热度;五粮液则与天海游轮进行战略合作,除了有奖营销活动的中奖者可获游轮之旅资格外,39度五粮液还获准在天海游轮上销售。

  

   烈酒度数相当的更符合外国人的饮酒习惯,五粮液相关负责人表示,39度是五粮液进军国际市场的主打产品。

  

  

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