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高端白酒价格企稳 业内称增长不可持续
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   近日,有人士在微信中称,曾代表吉林高端餐饮形象的江南富翔酒楼正式歇业,这只是开始,远不是结束。这虽然是发生在吉林餐饮业的一景,但也代表了高端餐饮业冰山的一角。而受三公消费政策打击严重的高端白酒业,却在茅台镇小酒企倒掉声中,迎来了价格的小幅上涨。在经历了一年的调整后,此次价格回升是否意味着高端酒的调整已经结束?这种增长是否可持续呢?

  

   为此,《证券日报》记者就高端酒价格及市场库存情况,采访了白酒行业的部分专家和销售商。

  

  

  

  

   高端酒价格逆势增长

  

   2013年,我国的白酒业在调整中走过。2014年,白酒行业依然面临严重的挑战。

  

   据记者拿到的一份统计数据显示,2013年,我国白酒实现产量近1230万千升,同比增长近8%;实现销售收入约5050亿元,同比增长近11%;实现税金近600亿元,同比持平;实现利润800多亿元,同比下降近2%。

  

   从数据上来看,2013年行业调整期,我国白酒业的业绩仍高于预期。在这样的业绩下,高端酒的代表茅台和五粮液也迎来了价格回升的消息。

  

   中信证券食品饮料分析师闻宏伟对《证券日报》记者表示,调查显示,春节期间茅台的销量十分不错,经销商库存计划几乎消化完。

  

   在闻宏伟看来,茅台、五粮液的价格较低,因此取得不错的销售业绩,随着库存的减少,价格出现回稳。

  

   为此,本报记者通过1919酒类直供网站和酒仙网查阅了茅台和五粮液的价格。其中,在1919官网上,53度飞天茅台的价格为1007.6元/瓶、普通五粮液的价格为781.70元/瓶;同样的产品,茅台在酒仙网上的价格为1199元/瓶,而五粮液的价格则为799元/瓶。

  

   由于1919官网的会员价和外挂的价格有一定的出入,据1919网市场部人士称,目前,53度飞天茅台的价格为959元/瓶,普通五粮液的价格为659元/瓶。而这个价格比春节前(刨除限时抢购价格)有20元/瓶的涨幅。

  

   另外,记者从北京某大型白酒销售商那里了解到,53度飞天茅台的价格为1059元/瓶,五粮液的价格为680元/瓶。

  

   这与之前本报记者年前调查的五粮液650元/瓶和茅台900元/瓶相比,价格还是出现了一定幅度的上涨。

  

   对于市场上茅台和五粮液价格的表现,资深专家肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示,在白酒行业经历了去年的调整后,茅台五粮液价格表现是一个信号,它给了渠道商信心。

  

   众所周知,市场价格的回升与产品的供销有直接的关系,难道市场上真的出现供需矛盾了?经过一年时间的调整,茅台五粮液的社会库存真的消化完了吗?

  

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