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鏖战500亿市场今年白酒“小鬼”当家
分类:供求信息

  500亿小酒市场虚位以待

  去年春季糖酒会以来,白酒行业的“腰部”战争并未让行业走出深度调整的泥淖。小酒的火热,与高端市场的萎靡不无关系。

  “酒中酒在2013年高端市场下滑超过30%,但以小酒为主的中低端市场却上涨了50%;今年酒中酒的市场中心仍在中低端市场,目标继续保持50%的增长势头。”罗羽坦言,酒中酒去年20多亿元的销售额中,有一大半是由小酒贡献的。

  商报记者从28日郎酒举办的经销商大会上了解到,在2013年,尽管郎酒业绩下滑了,但贵宾郎小酒(歪嘴郎)仅在四川、重庆、湖南、贵州四个市场的销量就超过1亿瓶。

  在罗羽看来,与高端酒以送礼、商务和政务宴请为主不同的是,小酒是真正的“民酒”,市场消费是刚性存在的,从大城市的中高端餐饮店到农村的婚丧嫁娶,小酒都是主角之一。

  白酒行业专家肖竹青在接受商报记者采访时表示,目前白酒的品牌力正在弱化,性价比更为消费者重视,“国窖的质量,二锅头的价格”是行业趋势,小酒一定程度上满足了当下主流消费需求。在他看来,小酒市场还将继续火热,预计将有500亿元的市场空间。

  分析

  盲目上马

  或被淘汰

  商报记者注意到,包括此前泸州老窖开发的“泸小二”以及重庆市场上出现的江小白等品牌,或多或少都有靠社会化营销取得成功的江小白的影子。“竞相模仿是小酒市场的通病,但无疑不利于行业进步和创新。”前述江小白内部人士向商报记者表示。

  一不愿具名行业人士坦言,小酒火爆的背后也藏着隐忧,其中不少小酒是酒精勾兑的廉价产品,尤其是在一些落后城市和农村市场,大量小酒可以说是“身份不明”。

  在肖竹青看来,随着名酒企业争相杀入小酒市场,市场格局将会洗牌,一些原来的小品牌将会受到冲击,而小酒市场也会从无序的杂牌部队“进化”到有品牌者得天下的格局。

  重庆商报

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