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白酒行业渠道特性正逐步向快消品转变
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   白酒在我国目前还属于限制发展的产业,尽管白酒行业的销售收入和净利润每年以超过30%的速度递增,在税收、解决就业方面给国家和社会带来了很好的效益,但是仍然缺乏政策层面的认可。与国外相比,洋酒之所以能够不断进军中国市场,这跟外国政府对本国酒水的支持密不可分。

  

   分析师指出:白酒是地域生态资源的特色产业、以生物技术为依托的生物制造业、农业产业化的龙头产业,这三个定位决定了白酒产业在国民经济,特别是区域经济发展中的重要性和不可替代性。实际上这三个定位就是在重新认识白酒,不要老是认为白酒是一个很落后很古老的传统产业。

  

  

   由于白酒是地域生态资源的特色产业,采用自然发酵,对于生态环境有很大的依赖性,白酒企业需要建设和保护好生态环境,才能得到持续发展。因此,从环境保护的角度来说,如今很多白酒企业不仅不存在高污染的问题,反而为当地的生态环境保护做出了很多贡献。比如,四川省的沱牌舍得等企业在生态环境保护、废水处理等方面都已经形成了综合配套体系。除此之外,随着近年来白酒产业集群的发展,白酒产业在解决就业、带动相关产业发展、解决三农问题和促进区域经济发展等方面都发挥了重要的作用,已成为农业产业化的龙头产业。

  

   根据《中国酿酒产业十二五发展规划》,到2015年,全行业将实现酿酒总产量8120万千升,其中白酒行业预计产量将达到960万千升,销售收入达到4300亿元。但在十二五开局年的2011年,中国的白酒产量就高达1025.6万千升,提前4年,超额完成了2015年的规划目标。

  

   随着行业发展动力与品牌定位的转变,厂商关系也在重新构建。一方面以团购渠道为主的投机性业外资本被清洗出局,厂商加强合作成为趋势;另一方面,电商作为新型销售渠道的代表正在异军突起,深刻改变行业格局,不仅如此,过去十年厂家强势,主导了从生产到销售的整个过程,厂家往往有能力进行压货。而未来厂商将分工合作,厂家负责品牌建设,经销商负责渠道管控和终端销售。在渠道扁平化,厂家加强对终端掌控的同时,厂商之间将更多的是深化合作的关系,各司其职,提升效率。

  

   据《2015-2020年中国高端白酒行业深度研究及前景预测报告》显示,白酒行业的渠道特性也会逐步向快消品转变。从渠道上来看,终端为王会逐步替代渠道为王:大众消费需要更高的便捷性和更广泛的终端分布,餐饮、超市、专卖店、名烟名酒店、便利店、夜店以及近年来风生水起的电子商务等不断涌现。而农村市场也将告别过去消费市场封闭与割裂,渠道驱动占主流的局面,终端驱动会逐步取代渠道驱动,各种现代终端逐步渗透,消费者会更加看重品牌的认知与体验,而非来自渠道的营销与推介。

  

   2015年各家企业可能会继续推出新产品以更好地适应目前消费人群的变化。泸州老窖董秘曾颖近期在与投资者交流时表示,随着白酒行业整体调整,中档酒正成为竞争的主战场,未来中档酒的竞争将越来越激烈,中档酒的净利率将下滑,目前中档酒这一块并没有占绝对优势的全国性品牌。

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