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河南白酒市场多重叠加 豫酒复兴可期
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  河南是我国传统酒业大省,无论在市场容量方面还是在企业数量、产量方面,河南市场在中国酒业市场中都占据着重要的地位。数据显示,2016年河南酒类消费市场消费总量达460亿元;2017年河南省规模以上白酒企业132家,实现产量114.92万千升,居全国第2位,同比增长7.88%;实现销售收入322.08亿元,同比增长3.20%;实现利润28.40亿元,同比增长5.80%,但在河南市场耀眼数据的背后却是豫酒酒企整体疲软的无奈。

  

   从数据看,豫酒呈现出市场势弱与河南的市场地位实在不相称。豫酒继上世纪80、90年代黄金时代后再难重现辉煌。2017年中国酒业市场迎来行业深度调整后的复苏,消费升级成为行业发展主旋律,名优产品成为市场宠儿。豫酒企业不均衡发展的硬伤在不断变化的市场冲击下不断被放大。面对挑战,豫酒发展必须寻找出路。

  

  

  

  

   政府引导,豫酒踏上复兴之路

  

   改革开放以来,豫酒发展驶入快车道,河南市场先后涌现出杜康、张弓、民权等中国优质酒品牌、宋河、仰韶、宝丰以及金星啤酒等众多驰名商标与名牌产品,形成了闻名全国的豫酒板块。豫酒业绩最好的1998年,河南省酿酒行业产值达河南轻工系统产值八分之一,利税则占三分之一,为河南省经济发展作出重要贡献。2000年初,随着市场变化调整,竞争日趋激烈,豫酒受自身局限影响,豫酒发展区域停滞,豫酒在河南本土市场的份额逐渐下滑。面对豫酒颓势,2002年河南省酒业协会曾提出豫酒复兴的口号,鼓励河南酒企摆脱困境,抱团出击。2006年,协会又打出豫满中国 的旗帜,推动豫酒抱团战略发展。

  

   豫酒复兴,关乎于民,2017年豫酒发展面对的窘境又受到政府关注。河南省政府出台《河南省酒业转型发展行动计划(2017~2020年)》系统布局,全面支持豫酒复兴。河南省政府从市场、企业、品牌三方面制定发展行动计划。市场端,计划通过5~10年的努力,建设全国重要的优质白酒生产基地、豫酒在省内市场份额再提高20%以上,超过60%;吨酒价占全国平均水平的比重再提高20%以上,超过全国平均水平;企业端,到2020年,培育1~2家年销售收入突破30亿元的大型企业集团,3~5家年销售收入超20亿元的优势企业;扶持1~2家白酒企业上市;品牌端,着力培育1~2个在全国有市场影响力的豫酒领军品牌,打造豫酒核心品牌和超级单品。重点扩大中档产品市场份额,加快开发一批100~300元/瓶的中档白酒,积极开发高端白酒,形成豫酒品种群。此外,还成立豫酒振兴发展领导小组,为落实豫酒复兴保驾护航。

  

   日前,河南省商务厅召开第98届全国糖酒会豫酒参展企业动员会。会上,河南省酒业协会会长熊玉亮、副会长兼秘书长蒋辉先后介绍了河南十五家豫酒企业抱团参加第98届全国糖酒会的组织及筹备情况,通报了全国糖酒会期间的豫酒企业部分活动安排。豫酒企业负责人针对如何在全国糖酒会上更好地展示豫酒形象、讲好新时代豫酒故事纷纷建言献策。河南省商务厅副厅长李若鹏表示,十五家豫酒企业抱团参加第98届全国糖酒会是河南省政府实施豫酒转型发展攻坚以来第一次参加全国重要的行业展会,是全面展示豫酒新貌、树立豫酒形象的重要平台。

  

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