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整体市场趋饱和 啤酒巨头扎堆西部寻增长
分类:酒文化

   2013年,啤酒行业规模以上企业啤酒总产量是5061.54万千升,同比增长4.59%。这样一个数字虽然高于2012年3.06%的增速,但是对比2009年-2011年每年5%以上的增速,尤其是2011年高达10.67%的增速,经过多年发展的啤酒行业已经呈现产销量放缓的迹象。”但总体的增长空间不会太大,啤酒市场已经趋于饱和。“中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇认为。

  西南市场增长16.5%

  这种饱和的迹象从各个地区的销售情况可见一斑。2013年,华东是最大的啤酒产销市场,其市场份额高达34.2%,但是其产销量增长仅3%;占据28.4%的市场份额的第二大市场华南,增速只有3.2%;此外,东北、华北等排名第三第四的市场,其产销同比增长分别为4.5%和2%。

  那么在市场增长空间不会太大的大背景下,行业巨头们可以寻找新的增长空间呢?何勇指出,西部(西南和西北地区)市场由于原先的基数较低(客观因素)和地域封闭性(主观因素)的原因,未来仍将有望继续保持增长。

  事实上,去年啤酒行业产销量的增加是由西部市场带动的。西南市场增长十分迅猛,西北市场产销量同比增长8.2%,市场份额提升至5.2%,而西南市场更大增16.5%,使市场份额跃升至9.7%。

  如此而言,西部市场去年的产销量为754.24万吨。据嘉士伯2013年的年报,其在西部市场有39家啤酒厂,市场占有率为55%,排名第一。而其2012年的年报显示,嘉士伯在西部市场的占有率为50%-55%。

  尽管嘉士伯在西部市场占有绝对的份额优势,但是随着巨头们纷纷介入,西部王嘉士伯形势变得十分微妙。“西南地方是发展的大地区,我们也重视对中西部的投资,过去的投资里我们中西部的投资占绝大部分,我们在北京、广西、内蒙都有绝对的优势”北京燕京啤酒股份有限公司副总经理刘翔宇指出。

  燕京啤酒在2013年的年报透露,其在广西市场,实现啤酒销量124万千升,比2012年同期增长9.73%;云南市场实现销量22万千升,比2012年同期增长29.4%;四川市场实现销量18万千升,比2012年同期增长20.32%。

  虽然孙明波并未透露青啤具体在西部地区的战略,但其指出,中西部的发展是未来中国啤酒发展的较大空间。

  西北市场竞争白热化

  “竞争对手确是给我们很大压力。”嘉士伯中国营销中心市场总监黎均炜坦诚。事实上,竞争确实相当激烈。尽管西南和西北地区的产销量均处于高速增长阶段,但是两地区的盈利水平大不相同。其中西南地区利润总额增长高达43.1%,单位产品利润率高达22.9%。但是西北地区的利润总额就出现14.5%的负增长,而单位产品利润率的增长更出现21%的大幅下滑,西北市场竞争的激烈性由此可见一斑。

  南方都市报

  

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