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“新商标法”对二三线白酒品牌影响最大
分类:酒文化

   请认准中国驰名商标的宣传已终结,驰名商标四个字如今成为不少酒企的一块心病。5月1日,《商标法》正式实施,驰名商标禁止出现在商品包装上,也不能用于广告宣传、展览,否则将面临10万元罚款。这让已获得驰名商标的酒企开始了换装热潮。那么,驰名商标对哪类酒企影响最大?记者进行了采访。

  

   名酒企业基本上已经完成新包装的更替,经过2013年和2014年春节销售旺季,老包装产品库存消化掉了大部分。新商标法对名酒企业影响不大。一名白酒经销商表示。

  

   新商标法一出台,有部分经销商要求换货。酒厂明确表示,5月1日之后发的货都可以换,之前的就不能换。泸州老窖一名市场人士透露。该人士表示,新商标法让酒厂浪费了一批包装材料,但对于市场影响不大。

  

   对于二三线白酒品牌影响是最大的。因为二三线白酒缺乏历史底蕴,市场推广资金又有限,只有利用‘驰名商标’来宣传自己。如今,连这个唯一的砝码也被拿走,未来市场将很难做。深圳吉利贸易有限公司总经理肖锦松告诉记者。

  

   肖锦松说,驰名商标是一个法律概念,并非一个荣誉称号。近几年来,驰名商标被二三线白酒品牌曲解为一种荣誉,广泛作为商用。禁止以驰名商标名义进行宣传,可以避免误导消费者,有利于市场公平竞争。二三线白酒品牌只有依靠产品质量、创新营销,才能真正提升自己。

  

  

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