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糖酒会为何“星光”黯淡 明星代言高峰不再
分类:酒文化

   明星少了,“安全”成了口头禅

  3月21日,歌手李宇春成为今年第一位抵达成都糖酒会的明星。作为某茶饮料代言人,李宇春和其工作室在签约前做足功夫。李宇春说,“不管我代言食品还是化妆品,一定会持续使用一段时间后才会推荐给大家。而且会提前详细了解该品牌的情况。”她的工作室团队则会与产品方签下严格协议,要求对方提供代言产品所涉及到的质量证明,必须要有质检部门出具的检验证书等。李宇春说,她代言的原则就是“安全第一”。

  3月23日、25日,戚薇和李敏镐也相继来蓉为代言食品宣传。李敏镐所代言的产品方透露,李敏镐的中国团队对代言条款更是字斟句酌反复核查多遍,确保代言产品的质量,以免虚假代言影响公众形象。

  【幕后调查】

  新消法,明星的“达摩克利斯之剑”

  成都糖酒会迄今已举办20多届,包括巩俐、赵薇、范冰冰、陆毅、孙楠等明星都曾在糖酒会上为代言产品“摇旗呐喊”。仅2006年的成都糖酒会,就有40多位明星同时出现,差点就成了追星会。可从去年开始,来成都参加糖酒会的明星骤然减少。

  黄圣依经纪人杨子直言:新修订的《消费者权益保护法》规定明星虚假代言要负连带责任,不能随便接广告了吧?《家有儿女》演员杨紫的父亲也曾透露,曾有一种口服液找杨紫代言,“但我们不知道成效如何,最后还是拒绝了”。

  新消法成了高悬在明星头上的“达摩克利斯之剑”,也让不少明星代言的广告销声匿迹。当年,巩新亮、郭冬临、徐静蕾等明星都曾为某号称“一喝就瘦了”的减肥茶做广告,但该产品被曝光成分有问题后,明星广告很快不见踪影。

  记者昨日致电郭冬临,一提“如何规避虚假代言风险”,他就急着挂断电话,“我不谈这个”。而曾负责过黄晓明经纪业务的燕子则透露,“黄晓明以前就不碰药品、奶粉等产品的代言。现在,只要爱惜自己"羽毛"的明星,都不会为了一点钱去做虚假广告。”

  【记者手记】

  防止虚假代言还需治本

  明星虚假代言要与经营者承担连带责任,不少明星觉得委屈,认为由他们来判断代言产品是否安全很难。

  目前,明星和经纪方判断是否代言的依据,主要是国家权威部门下发的各种质检证书。如果这些证书都齐全,最后仍涉嫌虚假广告,怎么办?

  这样的反问,记者无法回答,唯一能想到的是明星首先要自律,对代言产品谨慎待之,核实、考察等都是必要方式。再者,话题依然回到老问题上—治本。如何通过层层把关杜绝虚假宣传的产品上市,显然更符合消费者诉求。

  四川日报

  

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