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张裕第三季度营收10.3亿 同比增长0.9%
分类:酒文化

   10月25日,国产葡萄酒龙头企业张裕发布2017年第三季度报告,酒业家·葡萄酒财经记者从报告中获悉,2017年第三季度张裕实现营业收入10.3亿元,同比增长0.91%,净利润1.46亿元,同比下降1.04%。

  

   此前,张裕在中报里披露了净利润下滑的原因,主要是由于营业成本、税金及附加、销售费用和管理费用的上升影响。

  

   据葡萄酒财经记者了解,张裕今年在海外和国内市场都进行了战略布局,5月完成了5年内的第4次收购,以收购智利贝斯酒庄旗下三家公司股权,出资4082.76万美元现金持有魔狮葡萄酒85%的股权,合资设立了智利魔狮葡萄酒简式股份公司。

  

  

   中金证券在研究报告中表示,张裕在智利布局优质葡萄酒资源将为其带来更加长期的成本竞争优势,将逐步从国产品牌主导运营的单一葡萄酒品牌企业过渡到全球品牌整合运营的发展模式,结合中国巨大的市场机会,张裕当前单一品牌风险会持续降低,多品牌多产品组合的优势会逐步显现。

  

   同时,张裕在继续加大品牌投入,降低渠道促销支出,减员增效,打造核心经销商,可以看出,张裕正在打造以优质产品和全球品牌为核心竞争力的葡萄酒龙头,短期的营收和利润调整不足为惧,品牌竞争力和培育产品的能力仍然存在。

  

   针对张裕今年以来净利润下滑的现象,深圳智德营销总经理王德惠表示,张裕很多方面的战略是合理的,比如面向全球布局产业,掌控原料之争,其实未来葡萄酒之争就是原料之争,张裕某些产品和品牌的销售也在往外走,虽然只有1个多亿的量,那么为什么整个利润没有上去,是因为现在正处于整个市场新布局的投入期,还没有到回报期,前期的海外收购还未释放出价值,解百纳的升级版还未正式推出,传统市场也正处于调整中,还未释放出新的价值。

  

   王德惠认为,目前整个国产葡萄酒面临的市场环境都比较艰难,依然处于调整期,我认为至少还需要3至5年的调整期,如果国产酒的品质能够获得主流市场的认可,意味着调整期的结束,像张裕这样的国产葡萄酒代表企业,也处于调整的关键时期,需要从产业全新布局、产品结构重新梳理和尝试新营销模式3个方面去做战略调整,提升产品质量是重中之重。

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