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高端白酒中秋节前价格跳水 中低端“买一送一”
分类:酒文化

  中秋临近,往年这时候经销商忙着备货,各单位忙着团购,可今年却情况大变。8月20日,记者走访了解到,虽然岛城高端白酒提前半个月促销,但依然改变不了高端酒水难卖的现状。从十一只白酒股业绩看,截至18日,已有11只股业绩报忧,古井贡酒、衡水老白干和古越龙山中报业绩均下滑。“从去年开始,白酒价格开始出现下滑,但下滑的幅度并不是很大,今年白酒价格大幅度跳水,有的甚至降了50%多,现在正是白酒销售的旺季,价格不涨反降。”一位经销商介绍。另外,记者走访发现,虽然高档烟销量也明显减少,但价格调整幅度不大。

  白酒类

  有的高档酒专卖店已经关门了

  在近两年白酒销售低迷的市场环境下,今年中秋的白酒行情会出现哪些新的变化?尤其是高档白酒,是选择降低身价改走亲民路线还是一如既往保持高端大气上档次的风格呢?各白酒企业为争夺市场份额又会使出哪些营销花招呢?

  20日上午,记者发现南京路靠近延吉路的五粮液专卖店不见了。记者询问了附近的一位居民,他说道:“你找的是国窖1573形象店吧?别找了,已经撤了,具体什么原因不清楚。”

  向来不愁销路的茅台、五粮液等白酒企业从去年开始面临市场销售下滑、囤货等难题,另外,由于酒企的强势压货,经销商们出现了资金链困难,白酒行业面临大洗牌。记者咨询了在青岛经营酒类批发生意多年的张先生,他介绍说:“茅台、五粮液之前的门槛很高,如今降低了门槛,想进一步吸引优质经销商提高销售量。可开放的经销商越多,原有经销商产生新的竞争对手越多,市场利润将变的更薄,很多经销商无利可图就关门了。”据了解,白酒行业黄金十年带来的利润和产能扩展导致大批的资金和人群流入,造成产能过剩、销售遇阻,导致不少经销商不能及时解决眼下难题选择退出白酒市场。

  不少高端白酒中秋节前价格跳水

  8月以来,A股半年报进入密集发布期,从白酒行业交出的半年报来看,涉公务消费的上市公司依然处境艰难。从十一只白酒股业绩看,截至18日,已有11只股业绩报忧,古井贡酒、衡水老白干和古越龙山中报业绩均下滑。

  沱牌舍得发布了2014年半年度业绩预减公告,公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2825万元,同比减少60%到90%;皇台酒业近日也发布业绩预告,预计上半年亏损480万元。此外,洋河股份曾预计上半年净利润为27.9亿元至32.8亿元,同比下降15%以内。衡水老白干酒预计前6个月净利润与上年同期相比下降30% 左右。

  从高端白酒上市公司的亏损状也能看出来,白酒行业的危机从2012年开始就初现端倪,三公消费限制以及禁酒令等,导致白酒行业一蹶不振。

  “高大上”的专卖店找不到,记者随后探访超市的高端酒水销量。记者来到了宁夏路某大型超市 ,在白酒专区,各种促销活动正开展的如火如荼,记者还没来得及细看,就有好几个不同品牌的白酒促销员簇拥着过来讲解。“五粮液搞活动了,想选哪一款,我给你推荐一下?”“看看茅台酒吧,比往年都便宜,想要什么价位的都有。”记者看到,平日里的很多高端白酒从专门的货架上搬到了促销柜里,和一些中低档白酒一起,加入了疯狂促销的队伍。

  五粮液促销员孙女士告诉记者:“从去年开始,白酒价格开始出现下滑,但下滑的幅度并不是很大,今年一反常态,白酒价格大幅度跳水,有的甚至降了50%多,现在正是白酒销售的旺季,价格不涨反降,真是挺奇怪的。不过,现在买最划算,去年中秋和春节时的价格都没这么低。”

  记者发现,好几款五粮液酒都打出了促销的牌子 ,活动日期是8月12日~8月26日。其中,有一款原价是1188元的,现价768元,价格下调35% 。“52度红秀天香”和“52度大成唐窖”都是按组来卖,一组两瓶,价格分别是587元和798元,有一款“红秀天香”还推出了买一组立减200元的特惠活动。“这款52度尊酒原价是789元,现在只卖522元,刚调的价格,你要是买够2000元,我们还可以给你按团购价处理。”孙女士说。

  半岛网

  

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