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白酒“马太效应”将倍显
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《营销界·食 品营销》文章在一线白酒产品结构向下发展,二线全国化推进过程中,三线白酒的风险和机遇并存,未来的发展面临严重分化。三线白酒企业承受着品牌力的考验,但最大的考验来自于营销系统。
今后很长一段时期,三线阵营的酒企必将会加剧分化,仅少部分企业走出本省,成功崛起。
白酒“马太效应”倍加明显。过去10年,白酒企业收入的增长远超量的增长。当市场步入相对成熟阶段,一些从市场脱颖而出的白酒企业会将战略重心转移,腾出手来通过整合和并购一些行业内优质资源,进一步巩固和壮大自身的规模实力,从而完成跨越式发展,完全奠定和建立自身在行业中的绝对霸主地位。
政府应鼓励白酒企业走集团化、规模化道路,而不是让企业盲目扩大规模,希望知名企业在扩大规模的过程中把一些小企业收入麾下,用自己的品牌、技术以及专业人才把产业做好。
对于“白酒黄金期结束”的观点,从整体来说,高端白酒的发展或将对整个白酒业产生一定的影响,但并没有要发展结束的情况。中国白酒还将向着高端化的方向发展,但在这个过程中,要克服一些难题。
无论是高端白酒,还是二、三线白酒发展都不会停滞,会向着更为理性、健康的方向发展。
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