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央视标王孔府宴或再陷“重组”困局
分类:酒业资讯

   20年前红极一时的标王孔府宴,如今陷入了倒闭传闻和复杂的股东角力中。在企业发展并不趋好的当下,或将迎来新一轮的重组。

  

  

   倒闭传闻

  

   山东鱼台孔府宴酒厂宣布倒闭,有愿意收购此酒厂的吗?1月28日,在一近700人聚集的酒行业从业者QQ群里,有人连发了几条这样的消息。

  

   在向回应者解释完孔府宴与孔府家的区别后,此人重申:山东鱼台孔府宴酒厂因管理不善问题宣布倒闭,孔府宴酒业曾经在中央1电视台做广告,也曾经风靡一时,有愿意收购此酒厂的吗?有意收购的请联系我……

  

   是的,没错。此人所言的孔府宴酒业有限公司(以下简称:孔府宴酒业)前身正是1994年,在央视夺得标王之位的孔府宴—孔府宴酒业的官方网站上,记录了20年前的这一荣耀。

  

   有意思的是,在羊年已然来临的当下,孔府宴酒业官网首页上的新年致辞还停留在迎接马年的畅想中,在其新闻资讯一栏,也没有任何有关2014年的消息。

  

   2月1日,当新金融记者以群友身份追问有关倒闭一事的消息来源时,前述发消息的人声称:我就在鱼台上班,能不知道吗。但此后几天,此人并没有接听群友的电话、回复群友的信息,对收购孔府宴的标的、价格以及是否有负债等情况都没能做出相应回复。

  

   孔府宴酒业并没有倒闭,只是活得不太好,或许是一轮叫空。2月3日,一行业人士对新金融记者说。

  

   他们劝有兴趣收购方,"不要参与进来,股权关系比较复杂"。一消息人士对新金融记者说。

  

   该消息人士口中的他们指的是孔府宴酒业如今的股东。

  

   根据孔府宴酒业的工商注册信息,该公司的成立于2011年,企业性质是有限责任公司(自然人投资或控股)。公司的两大股东分别是广东凯利天壬投资有限公司(以下简称:广东凯利)和上海舜达国际贸易有限公司(以下简称:上海舜达)。

  

   然而,据前述消息人士了解,孔府宴酒业的股东并不只是广东凯利和上海舜达。

  

   2011年,孔府宴酒业引入新一轮资本时,股权关系已经变得颇为复杂了,老股东搅和着新股东。且不说看不到的股东,就浮在面上的广东凯利和上海舜达,谁也不服谁,二者均想找个合适的机会"收"了对方的股份。那个"倒闭"的消息,不像是要被收购,倒像是想收购的。前述消息人士分析道。

  

   几乎同时,在几大贴吧里流出的一则与孔府宴酒业有关的帖子,让倒闭一事,显得更加扑朔迷离。

  

   发帖人落款为联大集团有限公司全体职工。这个从面上看起来与孔府宴酒业并无瓜葛的群体。

  

   归纳起来,帖子的主要内容是说,在2002年,其所在的公司与鱼台县政府签署了一份《股权转让协议》,还相继投入部分资金,并实际掌握了孔府宴的全部资产。但在2011年孔府宴的重组事宜中,鱼台县政府采取了不合理的手段,夺走了孔府宴系列公司的全部公章,并在不知情的情况下在一些函件上盖了章。

  

   2013年3月,县政府在鱼台农信社以一笔47万已失效近8年的无效债权起诉孔府宴破产的相关资料上加盖了企业的公章,同时拒绝我公司以企业名义提出异议并加盖公章的请求,直接把企业推入破产程序,再一次损害了我公司的合法权益,再一次为重组的全面完成设置障碍……

  

   剪不断,理还乱。

  

   为了核实帖子中有关内容的真实性,新金融记者联系了鱼台县委宣传部。

  

   帖子所涉及的内容,时间跨度较大、涉及部门较多,有些领导还在出差,暂时不能回复,需要时间。2月6日,鱼台县委宣传部一工作人员对新金融记者解释道。他还强调,类似的帖子隔一段时间就会在网上出现,引用时请慎重。

  

   遗憾的是,通过论坛和微博,新金融记者没能与最近发帖的人取得沟通,这个看似幕后的手,和那个声称孔府宴酒业倒闭的人是否有直接联系也就不得而知了。

  

   利益博弈

  

   资本和实业博弈、政府和民间逐利、历史与当下扯皮。这是前述消息人士看完帖子后做出的总结。

  

   虽然有些夸张,但通过公开资料和公开报道,似乎能窥得一些围绕着孔府宴酒业的利益各方,互相角力的事实。

  

   据流出的一份山东省鱼台县人民法院民事判决书—(2013)鱼商初字第455号,广东凯利与山东孔府宴有限公司(以下简称:山东孔府宴)、鱼台县地方税务局三者对簿公堂。

  

   从工商注册信息看,山东孔府宴成立与1991年,属于有限责任公司(中外合资)。股东方分别是山东孔府宴酒业有限公司和中国投资发展基金有限公司。但该企业如今已是吊销企业。

  

   案件将已吊销企业牵扯进来,源于鱼台县地方税务局对山东孔府宴欠缴的2004年的房产税和土地使用税。虽然,原告广东凯利主张,因山东孔府宴破产一案,已经由法院受理,且根据其与鱼台县人民政府签订的《重组协议》,政府承诺对山东孔府宴历史上形成的各项欠缴税费及滞纳金,由政府负责清零。故鱼台县地方税务局申报的债权已经不存在,不应由破产企业承担。

  

   结果是,广东凯利败诉。这一拖欠了8年的税费不仅需要交纳,还需要支付相应的滞纳金。

  

   不仅如此,广东凯利与上海舜达也并不平静。

  

   一则流出的2014年5月的开庭公告显示,原告上海舜达,被告广东凯利也因合同纠纷对簿公堂。

  

   公开报道显示,彼时,山东孔府宴与联大集团联手——2002年,二者签署了一纸协议,协议中,山东孔府宴把占比90%的国有股权转让给联大集团即可获8000多万元。

  

   从当时的诸多报道来看,更多的媒体则以首届‘标王’零价转让为题,令山东孔府宴陷入危机。而上述报道内容,堪称辟谣。

  

   不论事实的真相究竟几何,不难发现,山东孔府宴在没破产之前(广东凯利和上海舜达没注资前),与联大集团是有关系的。但二者是否最终沦落到了前述帖子中所述的关系就不得而知了。

  

   对前述帖子的内容,如属实,则政府除需承担行政责任外,还需承担损害赔偿的责任,这是基于《民法通则》及《侵权责任法》的规定;如果不属实,则造谣的人需承担名誉侵权的责任,严重的则需要承担诽谤罪的刑事责任。上海源盈律师事务所合伙人、主任律师徐宝同对新金融记者说。

  

   就2011年广东凯利和上海舜达的注资,以及孔府宴酒业的成立。在那一年,被业内评论为孔府宴的重生。

  

   如今,几年过去了,孔府宴的重生几乎变成了梦想,需要期待,万一实现了呢。

  

   经营不善,企业没有准确及合理的经营战略,发展只能止步不前;效益不好,真实的销售数据不详;他们很少参加山东省的行业活动……来自山东省的白酒行业从业人员对孔府宴酒业的评价大多如此。

  

   我去的时候,孔府宴酒业已经停止酿酒了。一位在2014年第四季度参观过孔府宴酒业公司的异地企业负责人对新金融记者说。

  

   理不清的是孔府宴在不同时间节点谋求出路时,和各大资本方累积下来的复杂关系,看得清的是,这些‘关系’正在因既得利益而展开博弈。前述消息人士称。

  

   他强调,投资人、资本市场想要的和生产企业想要的不一样,出现矛盾;投资人和地方政府对企业发展目标或者结果不一样,出现矛盾;当初引进的资本以及现在引进的资本、甚至政府内部也存在不认同现象,出现矛盾。这些也算正常,但矛盾各方为了达到各自的目的,就会产生博弈。

  

   酒企受伤

  

   股东的相互推责或者争股权对企业而言一般不是好消息,因为企业在这样的状态下,想集中精力于企业战略制定、决策实施,基本上是不可能的。另外,股东的相互争股权一定程度上也会造成管理层的流失,对公司发展不利。不过,若是某一股东非常有实力,那么也会增强市场和投资者对公司未来发展的预期,这一类公司具有资金实力,一般会通过并购或者购买股权直接获得控股权,耗时并不久。中投顾问咨询顾问崔瑜对新金融记者分析称。

  

   不论既得利益的各方谁输谁赢,眼下令人唏嘘的是,昔日标王的处境。

  

   孔府宴酒业官网显示,其1994年以3400万元夺得央视首届标王,开创了广告酒时代,一时成为业内外关注的焦点,年销量一举突破10亿元……

  

   遗憾的是,孔府宴集团并没能守住广告轰炸后急速增长的市场份额,也没能迅速从区域品牌升级为全国品牌。2000年到2010年,孔府宴沉寂10年孔府宴酒业在其官网的企业大事记中这般描述。

  

   有关孔府宴酒业的最新状态,可通过其2015年的客户答谢会探得一二。

  

   根据其微信公众号披露,1月10日,孔府宴酒业的客户答谢会在鱼台召开——近千人齐聚一堂,现场踊跃缴纳货款共计300余万元。

  

   对交款现场,文章是这般描述的——当天经销商户对2015年孔府宴产品的市场预期分外看好,在交款台前排起了数条长龙,将刷卡POS机刷爆两台,共计收取货款总额300多万元,创孔府宴酒业10年来鱼台县订货会新高。

  

   对2015年的孔府宴酒业,其总经理陈永茂在现场的致辞中提及,2015年,上海凯利集团总公司,将进行孔府宴酒业重组,追加投资,净化机制,将以崭新的面貌迎接更大的胜利!

  

   如果陈永茂所言属实,那孔府宴酒业势必再次面临重组。而重组能否为孔府宴酒业再次插上重生的翅膀就需要时间给出答案了。

  

   在崔瑜看来,企业在寻求资方或者买方解决资金难题时,需要考量两个重要问题:其一,资方的真实目的,是与公司共同成长分享市场收益和投资收益还是谋取控股权,若是后者,那么企业后期将会面临控股权更迭、管理层动荡的可能性;其二,资方若是以投资收益为目的,那么资方的历次投资行为值得关注,若是资方渴望短期收益,那么对企业长远发展无利,因为企业有可能迫于压力做出部分并不适合公司发展的决策。

  

   事实上,我国白酒行业,有不少企业希望通过资本的救赎来完成企业发展壮大的梦想。

  

   实际上,我是赞成企业积极寻求资本、并通过改制来实现发展的。但在这一过程中,企业一定要优选互补型的、共同成长的合作伙伴,而不是逐利的、资本的合作伙伴,因为资本的钱要比实业的钱值钱,它们周转得更快。当然,这其间也有一些资本眼光比较长远,他们会在企业持续发展、持续盈利的过程中,来获得资本投入的持续获利。前述消息人士表示。

  

   但据我了解,孔府宴酒业如今的情况是,几方股东都不想继续投资用于酒企的发展,基本属于‘三个和尚没水吃’的局面。该消息人士表示。

  

   就孔府宴酒业目前的运营现状、倒闭传闻、孔府宴酒业与山东孔府宴的关系、孔府宴酒业的股东关系,以及前述案件和前述帖子中所涉及内容的真实性以及缘由,新金融记者向孔府宴酒业发送了采访提纲,但截至发稿,无果而终。

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