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秋季糖会酒类“秋意”藏不住
分类:酒营销

  向来是行业风向标的秋季糖酒会在重庆落幕,本次糖酒会在行业深度调整的背景下开始,总体表现得冷清、迷茫。而酒类在本次糖酒会上的参展状况更是一股凉意藏不住,让今年的秋糖会顶替去年的秋糖会戴上了“史上最冷清”的帽子。

  酒类展区人气低迷

  “重庆秋糖会是行业自2012年春节进入深度调整期以来的第四季糖酒会,今年的秋糖会格外冷清,”酒类经销商郑先生对记者表示,“这次参展企业少,经销商来的也不多。”

  记者了解到,本次参展的主要企业只有洋河、沱牌、五粮液系列酒、泸州老窖博大公司、汾酒等少数大牌企业撑场,甚至连重庆当地的诗仙太白都没有太大的动静,堪称近几年参与糖酒会企业的最低点,参与的经销商人数也少,多数媒体组织的活动人数都不多。

  而在每一届糖酒会开幕前一周的“外围”布展招商活跃期间,糖酒快讯网记者在当地走访调查发现,作为酒类主展酒店的希尔顿酒店几乎没有名酒品牌或区域强势品牌入驻,从名录上的显示来看,以经销商买断运营品牌和三、四线小品牌为主。记者从酒类及其产业链参展企业较为集中的5楼挨个步行走访到11楼,各品牌的展区和洽谈室均是人数寥寥,有的企业甚至还未入驻,而且记者在进入10楼时居然没有看到除厂家布展外的经销商或者消费者。

  凯悦酒店与希尔顿酒店的情况类似,虽然入驻企业中多了部分像洋河股份、五粮液、沱牌、全兴等名酒企业助阵,但人气并不比希尔顿酒店高出多少。前来参观的人群中,半数以上是当地居民或消费者,经销商人数寥寥。记者在扫楼时发现,即便是五粮液、洋河这种在行业内大红大紫的品牌的展区,参观人员也十分稀少,没事可干的要么玩手机,要么忙自拍,一点也没此前糖酒会上忙碌的景象。

  “酒类行业的黄金十年已经过去,虽然行业内有人不断鼓吹这是白银十年,但身处市场一线的经销商才能真正体会做酒的艰辛。从这两年的市场行情来看,除春节外,酒类市场基本上没有旺季可言,端午不动,中秋乏力,国家出台三公政策后,酒类产品对消费者和经销商的吸引力逐渐走低,这也是糖酒会上酒类展区的热度一年比一年低的重要因素。”一位吴姓湖北经销商说。

  预调酒被看好

  但酒类仍然危中有机,受百润收购RIO的影响,本届糖酒会预调酒的关注度提升,有多家企业推出预调酒项目,突然涌现出20多个品牌,经销商参与热情度高。“种种迹象显示,经历了十几年的低潮后,预调酒进入了最好的时代。”郑先生认为。

  据中国酒业协会统计,预调鸡尾酒销售量从2006年的近百万箱增长至2013年的近1000万箱,2013年销售金额约为10亿元。由于预调酒具备“低酒精度、口味众多、饮用方便”的特征,近年来消费人群增长迅猛。有券商指出,预计2014年以中国预调鸡尾酒市场将会持续高速增长,2020年销售量将达到1.5亿箱以上,销售金额达到百亿元级别。这也意味着,五年内市场规模将增长十倍。

  预调酒的火爆也让众多正在过冬的白酒企业跃跃欲试,包括古井贡酒、水井坊在内的酒企都决定“试水”预调酒,传闻一家白酒超级巨头也将目光锁定了预调酒领域。

  食品展区气氛火爆

  与门可罗雀的酒类展区形成鲜明对比,位于重庆市江北海关车站旁的伊美大厦里却是一幅人头攒动的热闹景象。这里是食品企业的预展酒店,在伊美大厦的过道上,各种食品企业的横幅、海报和穿着印有食品企业LOGO的工作人员和临时雇佣的学生摩肩接踵,与希尔顿酒店前广场形成鲜明对比,这里的正门和后面均站满了人。

  而要真正感受秋季糖酒会的会展气氛,还需移步到不远的另一处食品企业的预展酒店,也是四个糖酒会预展酒店中人气最为火爆的世纪金源大饭店,用门庭若市来形容丝毫不夸张。无论是酒店前厅还是一楼大厅,或者是二楼、三楼等步行即可到达的楼层,都是人挨人挤满了各地前来的经销商和消费者,各种举着印有企业LOGO的广告拍,散发DM单的宣传推广人员以及各种企业自备的卡通娃娃来回走动,从新建北路到世纪金源饭店的道路上,每50厘米间隙一个手持企业LOGO旗帜的临时雇佣学生排成“仪仗队”,把糖酒会的气氛全部烘托出来。

  南方日报

  

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