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当糖酒会遇上“互联网+”
分类:酒营销

   在信息技术飞速发展和移动终端深入社会生活的今天,如何运用新媒体、新技术为客商提供更加精准的信息咨询和沟通服务,让参会客商能在糖酒会期间享受到便利,是糖酒会组织机构的新目标。第93届全国秋季糖酒会新闻发布会现场,新闻办公室主任谷平这样说。

  

   从糖酒会的新版官方微信平台正式上线、参展客商通过手机客户端查阅糖酒会会场的交通信息到各大参加糖酒会的酒类、食品类企业们纷纷布局线上的战略,似乎互联网+正在成为今年糖酒会的一大风潮。

  

  

   互联网+,这个词第一次真正进入公众视野、被公众所知晓是在今年两会期间,当时的政府工作报告中首次提出互联网+行动计划。政府工作报告中提出,要制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。

  

   从那时开始,互联网+思维在各行各业如同雨后春笋般得到了运用。相对其他快消品,白酒行业因为其背后特有的中国酒文化、生产酿造工艺、消费受众群体集中等原因,有着更加传统的特点,因此加入互联网行列较晚。不过此次秋季糖酒会上,除了闻得到的浓郁酒香,互联网+也成为听得到的、被各大参展客商屡次提及的热词。

  

   在10月28日第93届全国糖酒交易会的新闻发布会现场,谷平说:在信息技术飞速发展以及移动终端深入社会生活方方面面的今天,如何运用新媒体、新技术为客商提供更加精准的信息咨询和沟通服务,使参会客商能够及时了解糖酒会更多的现场新闻,展商信息和电子资讯,更加清晰明确地规划自己,做好参展观展的行程,获取更多增值服务,成为糖酒会组织机构为广大客商提供服务的新目标。

  

   同时对于糖酒会这个展会本身,其最具有互联网+特色的就是其新版官方微信,谷平也给出了定位和评价:糖酒会的新版官方微信上线,能让广大参展的客商获取糖酒会即时新闻,查询展会地图,搜寻展商信息,还能够获得交通信息,甚至提前约好出租车,这样能够方便展商出行。此外,官方微信还将与一些服务过食品和酒类企业、并有着相关经验的电信媒体和科技企业合作,为参会人士开发更多适合会期使用,能够促进商贸对接和商务交流效果的新功能。

  

   不止是糖酒会的组织者们谙熟互联网+,本次参展占比较大的酒类企业们在互联网+之路上也是摩拳擦掌。

  

   人民网记者在此次糖酒会正式开幕前夕,专访到了来自金沙酒业的董事长董冰、1919酒业直供CEO杨陵江、北京同仁堂科技发展集团有限责任公司新产品公司总经理洪世光、女儿红酿酒有限公司董事长胡建华等企业家以及行业内专家,比如河南省酒业协会会长熊玉亮等人。他们对于互联网+同样有着自己的看法。

  

   董冰表示:‘互联网+’是一次加快行业发展的激励,很多酒企处于相对封闭的地方,可是酒香也怕巷子深,‘互联网+’思维缩短了酒产地与消费者、经销商之间的距离,能够在极大程度上帮助酒类企业进行推广。

  

   杨陵江称:‘互联网+’是一种催化剂,但也不是一种‘仙丹妙药’,要选择一种合适自身的方式才能够促进行业及自身的发展,这种方式不能千篇一律,不能效仿,还是要以适合自己为主。以1919为例,资料显示,虽然第一次在1919购买酒产品的消费者以前有大概8成是在线下进行购买的,但是在随后的统计中也显示,消费者第二次、第三次以及之后的购买,线上线下的销售比例是6:4.。

  

   洪世光说:‘互联网+’与同仁堂的联系,最直接的来自于在网上建立官方旗舰店,通过官方旗舰店不仅仅是售卖产品,还是在向广大消费者普及一种健康的知识,由于互联网的传播特性,利用互联网+思维进行健康普及活动的推广是有效的。

  

   胡建华也认为:互联网+,大家都在说着做着,企业也确实需要通过这种观念去发展和更新,作为黄酒企业之一,女儿红的线上旗舰店也已经成立,之后我们要做的就是创新,这种创新不仅是跨界,也是管理上和思维上的创新。

  

   除了与这些企业家的对话让人感到互联网+的思维正在行业中蓬勃发展外,很多酒类企业的互联网+行为也早已经开始。网上有公开资料显示,今年8月,e代驾与茅台酒达成战略合作,宣布双方将共同倡导健康饮酒,平安回家的理念;苏酒代表之一洋河酒在中秋国庆两节上也推出了码上扫红包赢取奖品营销活动;除此之外,还有诸如古井贡打造白酒5.0时代提供专属服务、西凤酒业召开培训会解析永不分梨酒业移动互联1.5模式等。

  

   面对着众多酒类企业一边钻研自家的产品不断品美酒,一边运用着互联网+思维在线上谋天下,河南省酒业协会会长熊玉亮在接受人民网专访时谈到:糖酒会的实际作用正在削弱,它不再只是一个厂商之间进货、沟通、交易的平台,它正在逐步演变成一个大家彼此相互沟通、借鉴和学习的平台,在这个平台上,大家能够交流到行业内最新鲜的思想和看法,这对给彼此和行业碰撞出火花是非常有利的。另外‘互联网+’符合白酒产业、行业的发展趋势以及整个社会的需求。

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