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高端白酒“退烧”价难见“寒市”底
分类:酒营销

  “高端白酒降价仍未到底,目前还是下调趋势。”上海市酿酒专业协会秘书长吴建华也同意这一说法,而他认为,作为高端白酒中的“标杆”,茅台酒的继续下跌也会带动其他品牌调整。

  “高端白酒的价格跌到什么时候?哪里是底部?是由市场来决定,由消费者来决定的。过去的"黄金十年",由公款消费推动起来的高端白酒价格一路上涨,其中有相当程度的市场炒作成分,随着这一块的需求趋零,高端白酒消费量明显萎缩了。”吴建华认为,仅凭一瓶白酒的成本绝不应该卖到千元以上的高价,要获得普通消费者的接受,只有价格回归。“酒企还应该做好中低端产品,这是企业的基础。从几十元到两三百元的中档白酒,是更符合大众消费者需求的产品。”

  数据显示,白酒行业1-7月全国规模以上企业完成酿酒总产量700.56万千升,同比增长7.04%;完成销售收入2820亿元,与上年同期相比增长5.62%;累计实现利润总额377.84亿元,与上年同期相比下降12.96%。

  产量影响不大而利润明显下跌的原因,就是高端白酒的消费大幅放缓,而中低端白酒消费稳定。业内人士分析,未来3-5年,我国中低端白酒的市场份额将继续增加,但竞争激烈,最终形成纺锤状的消费模型。

  新民晚报

  

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