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澳洲葡萄酒组团抢滩中国市场-
分类:酒营销

  

 

  

  

  11月11日至13日,澳大利亚葡萄酒管理局携手16家展商组成国家展团,高调亮相2015中国国际葡萄酒和烈酒贸易展览会(Prowing china),成为本届展会一大耀眼亮点。

  

  此次澳大利亚葡萄酒展团集中展示来自澳大利亚横跨5个州、近15个葡萄酒产区、20多个葡萄酒品牌的百余款高品质葡萄酒,包括南澳州的阿德莱德山区、巴罗萨谷、伊顿谷、麦克拉仑谷、河地,维多利亚州的班迪戈、格兰皮恩斯、莫宁顿半岛、雅拉谷,新南威尔士州的猎人谷和滨海沿岸,西澳州的玛格利特河、大南部产区 等。更值得一提的是,在此次参展的品牌中,超过一半的酒庄都是酒庄代表亲自来访,有些更是还未进入中国市场,希望通过此次展览,寻求中方的合作伙伴。

  

  在展会期间,澳大利亚葡萄酒管理局在展台安排每天三场不同主题的澳洲葡萄酒品鉴,在A+澳大利亚葡萄酒学校认证的专业讲师的带领下,为现场来宾及业内人士提供更加系统全面地了解澳大利亚葡萄酒的特色及文化的机会。同时,澳大利亚展台还首次与葡萄酒大师协会(Institute of Masters of Wine) 合作,于12日下午在澳大利亚展台举办一场由知名葡萄酒大师 Debra Meiburg, MW以及Matthew Stubbs, MW共同主讲的介绍葡萄酒大师协会的课程。

  

  澳大利亚幅员辽阔、地广人稀,有着得天独厚的酿酒地理条件。本着崇尚保留葡萄品种的最大原味和果香的酿酒哲学,澳大利亚葡萄酒着重强调地区特色以及多样性。澳大利亚没有传统欧洲葡萄酒生产国的产地限制及对葡萄种植品种的限制,这使其既继承了传统的历史积淀,同时又致力于开发和保持地区葡萄酒风格和品质的独特性,成为全球独具一格的葡萄酒世界。澳大利亚拥有60多个指定的产区和100多个不同的葡萄品种,经典包括设拉子、赤霞珠、黑比诺、霞多丽、雷司令等。

  

  中国一直以来都是澳大利亚葡萄酒主要的出口目的地。根据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)最新发布的数据显示,截止至2015年9月30日的一年间,澳对中国大陆葡萄酒出口销售额飙升47%,达3.13亿澳元,销售量增长了58%,达到了5900万升。其中高端酒涨势很强,价格区间在每升10-19.99澳币的葡萄酒销售额上升了41%,达到了5700万澳元,价格区间在每升20-49.99澳币的上升了40%,达到了2900万澳元,价格高于每升50澳币的葡萄酒则猛增167%,总金额达到了3100万澳元。于此同时,价格在每升低于2.5澳币的葡萄酒出口额也增长了153%,达到了1800万澳元。

  

  今年的前8个月,澳大利亚葡萄酒在中国仍稳居瓶装进口葡萄酒市场的第二把交椅,达到了4870万升,3亿6600万美元,其中平均价格更高达7.52澳元/升,在进口排名前五的国家中位列第一。澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理Willa Yang女士表示:“从这个财政年度开始,澳大利亚葡萄酒在中国市场的表现令人欣喜。同样,我们也希望通过ProWine China这样专业且重要的葡萄酒展之一,带领更多文章来源 的澳洲展商一起,让大家品鉴并进一步了解到澳洲葡萄酒的多样性和高品质,品尝来自澳洲不同产区的精品葡萄酒。而借着中澳自由贸易协定签订的契机,澳大利亚葡萄酒会以更大的优势进入中国。”

  
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