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洋河微分子神秘健康产品来袭
分类:酒营销

   白酒行业的低谷阶段,企业创新屡见不鲜,不过做到洋河这样不断创新的企业却并不多。

  

   2014年7月,历时5年研发而出的洋河微分子酒上市,从洋河方面来看,这不仅是洋河一次技术创新的代表产品,更是洋河基于双核战略中,以健康生态为价值体现的产品理念的重要代表。

  

  

   微虫草子实体压片糖果面市

  

   就在行业尚未能看清洋河微分子酒的未来之时,洋河另一款健康生态产品已然研发完成。

  

   昨日,记者在洋河微信平台上看到了洋河的新型武器——洋河微虫草子实体压片糖果。而配合其产品的推出所刊发的稿件标题直接为《洋河健康新三宝,大V小V和虫草》。洋河出微虫草子实体压片糖果的消息,早在一个多月前,记者即已获知,该微信的推出,看来其健康新产品已正式公开亮相。

  

   是的,亲爱的读者,你没有看错,此次洋河推出的产品并非哪种酒类产品,而是糖果。

  

   作为白酒行业销售规模排名前三的名酒企业,一向以创新闻名的洋河推出微分子酒还有依可循,可是此次推出洋河微·虫草子实体压片糖果就有点让人摸不着头脑了。

  

   据相关人士向记者透露,该糖果的菌种来自于天然冬虫夏草。主要成分有核苷、腺苷和多糖等多种健康因子,具有保肝护肝、抗氧化和增免疫的功效,是微分子酒健康成分的浓缩和提纯。产品规格方面为0.3g/片*60片/瓶*3瓶/盒*8盒/箱;其中每盒配一只手提袋。使用方法则建议每日2次,每盒为一个月用量。对于该糖果的价格,记者暂不了解,不过,基于菌种来自天然虫草,其价格应该不低。

  

   洋河健康生态战略再落地

  

   一个享誉全国的白酒巨头企业,突然做糖果,这样的跨界显然会让大多数的人大跌眼镜,这是否是洋河的一次小小的尝试呢?

  

   采访中,种种迹象却表明,洋河内部对此已经非常笃定。据悉,在苏酒苏酒集团(洋河股份)召开6月份月度例会上,集团董事局主席、党委书记张雨柏在会上重点对技术研发、资本运作、互联网等方面进行了要求。

  

   其中,在技术研究上提出,要做好健康白酒和洋河微·虫草子实体压片糖果;资本运作要从产品投资向战略投资转变,从被动投资向主动投资转变。

  

   对于互联网格外关注的张雨柏还特别提到,公司F2R项目部与互联网公司宅客联合成立江苏宅便利电子商务股份有限公司,要用互联网平台结合公司渠道优势,构建新型的F2R2C的商业模式,今后,苏酒集团将通过技术研发(洋河微分子、洋河微·虫草子实体压片),资本运作(产业并购),互联网(洋河1号、宅优购、天猫旗舰店)等全方位发展,将实现苏酒集团可持续发展。

  

   从此次月度例会所透露出的信息来看,从微分子酒到此次洋河微·虫草子实体压片糖果,洋河的健康生态战略得到了进一步落地,洋河也真正是在围绕消费者的需求开展产品的研发工作。而其并不再被酒类产品所束缚。有了今日的洋河微.虫草子实体压片糖果,如果洋河继续推出其他健康型产品也就不足为奇了。

  

   点评

  

   从包装风格可以看出,此次推出的微虫草片和微分子有着紧密的关联,而细心的我们再翻了一下功能,发现这款产品的核心保健功能是保肝护肝,增强免疫力。

  

   记得张雨柏在离任洋河股份董事长的时候曾经说过其更多的精力将转向创新业务。而创新的其中一个方向就是以健康体验为主的酿酒技术研究,此次围绕微分子酒推出微虫草片,是其健康创新战略的落地。

  

   微分子这款产品,从正式宣布上市到现在,已经有一年多的时间,记者当时第一家报道了这个消息,当时我们抛出了一个很重要的讨论点,微分子的白酒健康理念是一个真技术还是一个假概念。

  

   从今天洋河的动作来看,这款产品,是洋河在证明微分子酒的真技术,坐实微酒子酒的健康概念。微分子的成功也许还需要很长的路要走,但是洋河在这款产品上的重视可见一斑,如果最终获得成功,一定是一款对行业具有颠覆性意义的产品,因为它真正把产品做到了极致。更是一种真正的白酒产品的创新。

  

   目前为止,洋河微分子更多的动作是在区域试销,效果如何,仍然需要时间的检验,特别是目前的行业形势下,需要解决这种价位产品的推广如何创新的问题。据悉,洋河也会创新微分子酒的营销推广模式,我们将会予以密切关注。

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