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中粮正欲迈向世界
分类:酒营销

   中粮集团正在多个国家洽购酒庄、酒厂,以实现从单纯的贸易商到全球酒业巨头的野心。

  

   中粮集团2008年起从事进口酒业务,2014年1月成立进口酒事业部,与长城葡萄酒平行运作,二者均归属于在香港上市的中国食品。10月9日,中粮进口酒事业部总经理李士祎表示,在酒业产业链的上游部分,中粮正加紧在法国、西班牙、澳大利亚、美国、智利等葡萄酒主产区寻觅项目,这五个国家均有谈判在进行中,既有计划控股的、也有参股合作的;预计未来数月内会有协议公布。

  

   李士祎说:合作、收购是基于业务(需求),不是为了收购而收购。中粮关注的是(对方)品牌、资产好不好,也许一下子收购两三家,也可能一年都不动。据介绍,目前正在洽谈中的项目包括酒庄、酒厂,以及大型品牌企业,但李士祎没有透露它们的名字。

  

   本轮收购前,中粮集团在2011年与法国雷沃堡酒庄签署收购协议,成为收购波尔多酒庄的首家中国葡萄酒企业。李士祎将收购雷沃堡称为试水,目的是摸索国际规则、锻炼团队,这为现在进行中的谈判打下基础。

  

   收购是中粮集团拓展业务的重要方式,在其农业粮油板块,2014年就先后收购了荷兰尼德拉和来宝农业。中粮集团跻身酒业巨头的计划中,除了固有的长城葡萄酒,进口酒部分被寄予厚望,而收购或参股是丰富上游资源的方式之一。除此以外,中粮集团还要与名庄酒保持战略性合作、代理畅销品牌、或联合开发专属产品。

  

   中粮集团拓展进口酒业务的背景是,在国内酒业欠景气情况下,进口葡萄酒维持了不错的增长。来自海关的数据显示,今年1-7月全国葡萄酒进口量同比增长29%。中国人均葡萄酒饮用量仅为1.65瓶(750ml/人,截止2013年),低于全球平均水平,而最高的法国人均引用量50余瓶。李士祎预计未来十年,葡萄酒至少有三倍到四倍的增长空间。

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