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酒业一周热点回顾:酒类电商遭“封杀”
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   【佳酿网导读】上周(3.17—3.23),酒企与酒类电商的大战引起了业内人士的关注!先是茅台与酒仙网闹掰,接着又是郎酒与1919酒类连锁在官微上相互犀利回应,这一连串事件的发生归根结底都是产品价格惹的祸。此外,茅台方面也释放了诸多利好消息,比如重获赖茅商标,进行产权改革等。欲知更多酒企、行业新闻,请多多关注佳酿网!

  

   【新闻事件一:酒类电商遭封杀】

  

   日前,郎酒、茅台相继传出封杀酒类电商酒仙网和1919连锁的消息。据悉,3月15日,茅台官微发表了博文,信息显示了贵州茅台酒及其系列产品的指定销售平台,其中未含酒仙网。之后,1919和郎酒又相继发表声明明确双方关系。这使得酒企与电商的激战愈演愈烈。

  

   [评论]

  

   业内人士指出,酒企对酒类电商的封杀源于酒类电商所处的弱势地位。

  

   白酒专家肖竹青表示,目前酒类电商加上酒企自营平台的销售额只占到总销售额的5%,这意味着,酒企95%的销售额依然来自于传统渠道商,酒类电商的低价策略冲击到传统渠道商的利益。

  

   佳酿网专栏作者郭大宝指出,未来酒企肯定会通过提高出货价,限制终端售价等方式,加大对电商平台的管控力度,甚至是自己涉足电商来树立价格标杆。酒类电商现在的销售份额还远不足以跟传统渠道抗衡,因此酒企面对电商的态度依然是谨慎观望,保护传统渠道为重。

  

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   【新闻事件二:茅台进行产权改革】

  

   3月17日,贵州省国资委监管企业产权制度改革三年行动计划推介会在贵阳举行,会上指出茅台集团将启动国企改革,并且提出公司将建设为产融结合的多元化控股集团,目标到2017年整体销售收入达千亿元级。贵州茅台集团党委副书记房国兴表示:茅台将从集团各子公司层面引进战略投资者、发展混合所有制经济,推进相关产业多元化,积极推动子公司上市。

  

   [评论]

  

   证券机构表示,茅台集团本次国企改革内容大超预期,机制全面解放的同时剥离掉本来收入利润占比就不高的系列酒,有利于聚焦茅台酒的消费群体转移和培育。

  

   白酒专家肖竹青看来,茅台此次产权改革如果得以顺利实施,那么对茅台来说,有利于公司的决策效率的提高,以及提升公司快速反应市场变化的能力。而引进新的股东,可以激励公司管理团队。

  

   还有业内人士表示,未来会有更多的国有酒企将效仿茅台走混合所有制经济之路,这是大势所趋。而茅台产权改革完成后,意味着公司的垄断消费品身份消失,纯市场化运作会让投资者重新对茅台估值进行评估,有助于公司估值的提高。

  

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   【新闻事件三:茅台重获赖茅商标】

  

   3月15日,茅台集团就赖茅商标使用发布声明,强调赖茅(注册号:4570381;第33类)商标为公司注册商标。

  

   [评论]

  

   有业内人士分析,赖茅产品泛滥,已经侵蚀到酱香酒的根基,一旦茅台集团再次获得赖茅商标,其将对目前市场上的赖茅乱象进行大规模整治。

  

   佳酿网专栏作者欧阳千里认为,茅台重获赖茅商标,这对于茅台集团是利好消息。茅台一旦出品赖茅酒,这对于中低端酱香市场绝对产生极大的冲击。

  

   知名投资人董宝珍表示,这个事情反映茅台开始强烈加大市场化,过去在供不应求的情况下,市场化无动力,茅台很多潜力长期被浪费,现在因为行业大调整,茅台会不断把有机会做,但过去没有做的做起来。

  

   四川壹玖壹玖董事长杨陵江预言,如果茅台集团启用赖茅商标,茅台生产的赖茅除继承现赖茅销量,还将极大分割、抢夺现100元到300元价位名酒的市场份额,郎酒、洋河、泸州老窖,以及区域名洒必将面临极大压力,三年内,此商标至少为茅台带来每年平均100亿营收,如此商标是授权茅台股份公司使用,茅台股票连续大涨!

  

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