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2014茅台葡萄酒将深度调整市场
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   近日,记者从茅台葡萄酒公司2014年市场工作会议上获悉:2014年,茅台葡萄酒将对产品结构、品牌塑造、厂商合作等方面进行深度调整。

  

  

  

  

   茅台葡萄酒公司董事长钟怀利指出,葡萄酒行业的暴利时代已经结束,国内葡萄酒消费正在理性回归,2014年是葡萄酒企业调整发展的一年,对于茅台葡萄酒而言,这是挑战也是契机。茅台葡萄酒公司产品结构已日趋完善,茅台集团法国海玛酒庄的产品也已引进市场,公司将继续坚持优质产品定位,以核心产品为主打,完成对中高端葡萄酒消费带的覆盖。同时,茅台品牌是茅台葡萄酒的灵魂,要深化消费者对茅台葡萄酒与茅台品牌一脉相承的文化关联度认知,以核心产品为依托,让茅台葡萄酒的文化底蕴在产品载体上深度体现。

  

   目前茅台葡萄酒2014年市场营销政策已调整完毕,公司将加大与优质经销商的合作,并为长远发展、合作共赢提供更大便利,将从市场操作跟进、资源投入、发展战略引导等方面进行重点扶持。

  

   钟怀利董事长分析,传统营销模式弊端日渐凸显,茅台葡萄酒要调整思维,转变思路,充分立足于以真正服务消费者为核心理念的全新营销模式,运用体验式营销、新媒体营销、跨界营销等多重组合形式,实现茅台葡萄酒市场占有率和品牌形象的共同提升。在营销方式上,要充分认识到消费群体的改变,认清其消费特征,将市场向新的消费群体推进,将渠道向全渠道、新兴渠道转移和推进。

  

  

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