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双十一来袭 葡萄酒电商输血救市
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   随着双11临近,各大电商平台开始摩拳擦掌,希望借双11挣个盆满钵满。北京商报记者通过调查酒仙网、酒美网、中酒网、1919酒类直供网等国内葡萄酒电商发现,与往年的双11相比,今年葡萄酒电商甚至提前一个月就开始了折扣促销战前预热,而且促销力度远高于往年。不难发现,在酒业市场整体低迷时期,葡萄酒电商借双11救市的策略已经开始实施。

  

  

  

  

   价格抄底 周期延长

  

   红酒电商做好预亏准备

  

   双11临近,葡萄酒电商平台摩拳擦掌,竞相开始了杀价促销的博弈,北京商报记者调查发现,今年的战况比往年都要激烈。

  

   1919酒类直供相关负责人透露,今年有许多价格劲爆的商品出现,希望给消费者更多的实惠。对于双11的利润,其表示公司一早就做好了亏损的准备。

  

   据了解,1919酒类直供今年采取了电商加店商同步促销的方式,线上比线下力度更大。无独有偶,中酒网总裁赖劲宇表示,今年中酒网为迎战双11做足了准备,买酒送iPhone 6是今年的一大亮点。北京商报记者通过登录酒美网发现,1元、5元酒品限时秒杀的宣传模块放在了网站首页醒目的位置。

  

   与往年相比,今年的双11来得似乎更早一些,除了压低利润,红酒电商们同样也在促销周期上做起了文章。有的电商甚至在10月15日就开始了第一轮的双11预热,北京商报记者通过调查几家主流红酒网购电商了解到,往年一般促销周期在两周时间,今年是一个月。

  

   压低价格、延长促销周期,商家面对双11可谓使出浑身解数。与1919酒类直供做好赔本赚吆喝的心理预期相比,许多商家依然表现得信心满满。

  

   国内某葡萄酒电商媒体负责人告诉北京商报记者,尽管还未到双11,但从目前的销售情况来看,双11期间的销售量肯定要超过年内其他节庆,包括中秋节、十一这样的节庆日。

  

   一家大型综合型网购电商同样表示乐观,其称,红酒板块,双11期间不仅将延续之前每月50%的销售递增幅度,而且届时可能会出现80%的增长幅度。

  

   对此,业内人士则表示担忧,双11期间,葡萄酒电商都将以压低价位作为增加销售量的重要手段,销售数据会在短期一路飘红,但是其纯利润并不乐观,这种流血式拼业绩的情况并不健康。

  

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